A força da TV aberta — Jovem Pan e o digital — Jornalista vira publicitário — 🎵 O novo de Lana del Rey

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Home – 1 – Então vamos ao que vi de mais interessante na semana. Boa leitura!

1. A força da TV aberta

Feitiço para empresa crescer – Já falamos aqui: a televisão continua sendo uma força gigantesca no país. Presente em quase 100% dos lares, é fonte de notícias para mais de 70% dos brasileiros.

Serviços Promocionais – E a Globo, que continua a liderar essa audiência, acredita que a TV aberta continuará a crescer, apesar da concorrência de plataformas como YouTube e Netflix. Como? Graças, justamente, ao crescimento das TVs conectadas e da banda larga de alta velocidade.

Rádio Corporativa – Para Jorge Nóbrega, CEO do Grupo Globo, esses dois mundos vão se encontrar lá por 2023, quando 100% das TVs brasileiras já deverão ser “conectáveis”, disse ele em evento recente em São Paulo. “Você receberá o sinal de TV na maior parte das vezes igual e terá conexão com os conteúdos que vem via digital, sem ruído ao passar de um para outro.”

Empresa de Propaganda em Santos – Qual o efeito disso? O fortalecimento da publicidade personalizada, baseada nos dados do consumidor, disponível graças à conexão com a internet. Não é novidade a aposta da Globo na integração digital para ter detalhes do espectador e gerar negócios a partir desse conhecimento.

Marketing de Busca – “Essa será uma conexão vencedora, que vai fortalecer a plataforma da radiodifusão, portanto a TV aberta”, acredita Nóbrega. Mas ele lembra: “Evidentemente que é preciso que a empresa que tenha a TV aberta domine essas outras plataformas para fazer essa acoplagem”. Sacou?

2. Polêmica é audiência

“Jornalismo é commodity. O que viraliza e gera audiência é opinião.”

Rádio Indoor – A frase inesquecível é de Tutinha, filho do lendário Tuta, fundador da rádio Jovem Pan, e resume em boa parte o estado das coisas na mídia nacional. Está nessa matéria da Mariana Barbosa no Brazil Journal sobre a estratégia comercial do veículo.

Procura-se ADM/Tráfego – Do tradicional “vambora vambora” matinal, a Pan é hoje praticamente uma “rádio no YouTube”. Segundo um executivo, “a audiência combinada dos vídeos da Pan no YouTube é ‘maior do que dos vídeos da Globo no digital’”. A empresa diz ter feito um novo acordo comercial com a plataforma para ficar com uma parte maior da receita publicitária.

Nosso estoque de ideias é ilimitado – Vale ler a matéria toda.

• Provocação para a turma de comunicação: nos seus planejamentos, a Jovem Pan ainda está na caixinha “rádio”?
• Aliás, no mesmo evento acima, Jorge Nóbrega descreveu bem como deixou de ter sentido a divisão de empresas de mídia por plataforma: radiodifusão (TV aberta e rádios), jornal, internet… Na era digital, é tudo uma coisa só.

3. Por que um jornalista vira publicitário

Andrew Essex trabalhou como jornalista por cerca de 15 anos, passando por veículos como New Yorker e Salon, até se juntar ao publicitário David Droga e fundar a Droga5, agência super bem-sucedida, comprada este ano pela Accenture.

Nessa ótima entrevista, Essex fala sobre habilidades do jornalismo que levou para a publicidade:

• Curadoria: “como editor, você é treinado para determinar o que é interessante e o que não é interessante. E grande parte dessa indústria [publicidade] assume hoje que as coisas são interessantes, e simplesmente não é o caso.” Vale dizer: Essex é notório crítico da qualidade atual da propaganda.
• Detectar tendências: “trabalhando no mercado editorial você desenvolve o reconhecimento de padrões, você vê quando as coisas estão indo para o sul”.

Serviços Online – Atualmente, Essex lidera a holding de comunicação Plan A, que ele vê como resposta ao modelo de grandes holdings como WPP e Publicis. E qual especialidade da próxima agência que deseja comprar? “Comunicação de crise, uma agência de PR fantástica”. 👏👏👏

4. Curiosos e “descuriosos”

Walter Longo fez de tudo na publicidade, e sempre foi um formulador com um gosto por jogar com as palavras. Nessa bem humorada entrevista a Luiz Felipe Pondé, ele comenta os impactos da transformação digital.

Deputado Federal da Baixada – Chamou minha atenção esse trecho:

Contato – “O mundo em breve terá uma nova forma de inequalidade social. Antes, tinha ricos e pobres, brancos e negros, agora tem curiosos e ‘descuriosos’. Os curiosos serão a nova elite do mundo e os descuriosos apenas massa de manobra. A curiosidade é a matéria prima.”

Deputado Federal da Baixada – Continuar lendo